На втором этапе происходит анализ ваших конкурентов. Я собираю перечень брендов, работающих в нише, рекомендую способы выделиться на фоне других компаний, предлагающих похожий продукт. Далее мы выбираем нужное нам стилистическое решение. Референсами могут стать проекты в веб-сфере, шрифтовые пары, фотографии, цветовые палитры — весь ассоциативный ряд, несущий отголоски вашего будущего стиля.